Ако сте собственик, мениджър или директор за връзки с обществеността на компания, шансовете са винаги да търсите начини да получите името си в очите на обществеността. Въпреки че рекламирането е страхотно начало, оптимизирането на вашите реклами с малки обяви създава перфектен брак на експозиция за вашата компания. Какво е пропаганда? Безплатна комуникация е да популяризирате положително вашата компания, като използвате медийни средства като телевизия, радио, списания и вестници. Чрез рекламата вие изграждате връзка, която е от полза за вашия бизнес и обществеността, от която зависи вашият успех или провал.
Що се отнася до публичността, повечето хора вярват, че могат да напишат съобщение за пресата, да го изпратят до телевизия, радио или вестник и просто да изчакат телефонните обаждания. Но времето напредва… след като разбират, че на вратата им не чукат репортери, те се обаждат няколко пъти в редакцията и разбират, че никой дори не е прочел прессъобщението. Цялото това време и работа отиват в канала. Връщате се в началото и започвате отначало, но без резултат. И така, как можете да прекратите порочния кръг на депресията?
Изследванията могат да допринесат или да провалят представянето ви
Проучване Просто и просто, трябва да познавате аудиторията си и медийния си пазар. Проучването е ключът и към двете Свързани ли сте с клиента? Имате ли местен привкус? Визуален роман ли е? Каква е моята целева демографска група – на колко години е аудиторията и какъв е целевият доход на домакинството? Отговорите на тези въпроси ще ви помогнат да създадете своя „център“ и да определите към кои медии да се насочите.
Докато повечето хора търсят радио, телевизия и В медиите реалността е, че вашето послание няма да се побере във всички медии. Така че това ни връща към изследователската маса. Сега е моментът да си направите малко домашна работа и да разберете къде вашето послание има най-голям шанс да привлече вниманието на медиите.
Как да получа достъп до телевизора?
Телевизионните предавания комуникират с публиката чрез снимки и истории. Продуцентите търсят визуални и забавни новинарски теми или информативни материали „как да“. Те искат интересна история и изображения, които да привлекат вниманието на публиката. Те не искат „говореща глава“ да излезе от класациите или грубо да затвори нова книга.
Притеснявате се, че съобщението ви не се показва? Опитайте това – запитайте се как бихте обяснили вашето послание на дете? Това помогна ли ви да измислите изображения или прости думи, които отговарят на вашето послание? Тези снимки или прости думи могат да се превърнат в графики за телевизионни истории. Веднъж имахме животозастрахователна агенция, която искаше да организира национална телевизионна изява за изпълнителния директор. В хода, който направихме, дадохме интервюта и ги анализирахме Значението на животозастраховането и защо е важно жените да се защитават в бъдеще. Звучи сякаш бихте могли да го спите, нали? Но ние предложихме повече от интервюто. Накарахме клиента да подготви графики и точки с кратки информационни части, показващи нивата на смъртност при жените и мъжете. Телевизорите се обърнаха към графики и готово – това се превърна в мощна визуална история, която спечели нашия клиент и медиите.
Имайте предвид също, че сутрешните, обедните и следобедните новини са насочени към различни аудитории. Ранните сутрешни предавания често се гледат от работещи възрастни и семейства, които се подготвят за училище. Забелязвате как новинарските формати се променят в сегмент за разговори и начин на живот, поръсени с „актуални“ новини след 8 сутринта, когато повечето пътуващи вече са тръгнали за работа?
Разказване на вашия собствен разговор Радио сегмент
Радио токшоутата ангажират аудиторията си с думи, а не с изображения. Повечето радиостанции се обръщат към местен ъгъл, за да получат интервюта. Затова е важно да знаете дали вашето съобщение има локална връзка или е важно за вашата общност.
Тъй като радиото не изисква визуални средства или изображения, то е подходящо за всяко съобщение, стига да можете да говорите по темата си за добри 30 минути. Тъй като това, което всъщност правите, е да говорите с публиката, трябва да познавате добре темата си и да можете да отговорите на много въпроси. Вашето съобщение също трябва да бъде достъпно; нещо, за което хората искат да говорят в хладилника на офиса или на кафе.
Радио токшоутата, които често се срещат на AM циферблата, също варират от сутрин до вечер. Сутрешните предавания имат кратки интервюта по време на „времето за шофиране“ на работа. Водещите на токшоу нямат 30 минути време за интервю, защото сутрешните предавания са пълни с новини, времето и трафика.
Някога беше известно, че обедните предавания са насочени към жени, но това се промени, защото повече хора слушат радио на работа. Сега ще откриете, че много търговски изложения се излъчват през редовното работно време. След работа ще имате второто си „време за шофиране“ за деня. За разлика от сутринта, публиката е много спокойна. Те се прибират вкъщи след дълъг работен ден и има допълнително време за 30-минутно интервю.
През вечерта това е смесена тълпа, която слуша у дома. И не намалявайте обхвата на интервютата за една нощ – въпреки че може да си мислите, че никой не ви слуша, помислете отново! Среднощните представления (от полунощ до 5 сутринта) са много важни поради нощните работни места, които привличат публиката – работници във 2-ра и 3-та фабрика, работници в обществените услуги и много други индустрии, които работят цяла нощ.
Намиране на себе си в издателството
Печатните медии включват вестници и списания. Въпреки че са две различни превозни средства, техните изисквания са подобни на тези на телевизията. Вашето представяне трябва да бъде информативно, забавно, информативно и в някои случаи дори визуално. Вестниците спазват крайни срокове, така че не чакайте седмица след излизането на гореща история, за да предложите своя опит или интервю по темата. Списанията, от друга страна, обикновено имат време за изпълнение от 30 до 60 дни. Проучете публикацията, с която искате да се свържете, и се уверете, че има репортер, отразяващ вашата тема или съобщение. Също така е полезно да се осигури качествено изображение. Например ресторанти, които предлагат готвене, фитнес зали, които предлагат съвети за силен стомах, дори най-новите тенденции в бижутата, всички те могат да бъдат придружени от снимки в подкрепа на историята.
Стесних търсенето си, сега какво?
След като знаете типовете медии, към които искате да се насочите, как да разберете кои телевизионни станции, радиостанции или публикации са във вашия район? Винаги можете да се абонирате за някакъв медиен списък, но защо да правите това, когато интернет е пълен с безплатно медийно съдържание? Някои уебсайтове, които могат да ви помогнат, са www.radiolocator.com, www.usnpl.com, www.newspapers24.com, www.mondotimes.com и www.newslink.org. Можете също да използвате основната търсачка и да търсите вашия град + медии, например въведете „Tampa Media“. Ще намерите цял списък от медии на една ръка разстояние.
Сега, след като имате списък с медийни контакти, вие сте на път да създадете кампания за връзки с обществеността, която да стимулира бизнеса на вашата компания. Сега, след като разбирате защо е важно да намерите ниша за вашата медия, следващата в нашата серия ще се съсредоточим върху създаването на силно послание. За да бъдете успешни в рекламата, трябва да създадете вашето послание специално за вашата целева аудитория и след това да намерите най-доброто медийно средство, което да доведе вашето съобщение до дома. Ето защо традиционните прессъобщения в началото не са ви вършили работа.
За Марша Фридман:
МАрша Фридман е главен изпълнителен директор на EMSIncorporated, (EMSI), добре известна фирма, която представлява много известни клиенти като Motown’s Temptations, президента на Teamsters Union Джим Хофа, младши, съветника по националната сигурност Робърт Макфарлейн, Бристол Майерс Скуиб, телевизионна личност Finance, Джим Роджърс и д-р Бари Сиърс.
Относно EMSIncorporated:
EMSI е национално призната рекламна фирма, специализирана в организирането на национални радио интервюта, местни и национални телевизионни изяви и редакционно отразяване във вестници и списания..