Ако новата реклама на водка Belvedere, с участието на Даниел Крейг и режисирана от Тайка Уайтити, беше сцена от последния филм на Крейг, това би била най-добрата сцена във филма или поне тази, за която всички говорят. От друга страна, никой не би го сбъркал с филмова сцена. Рекламата има постмодерна вирусна естетика на ударна поза – това са две минути блаженство, замразени във времето. Докато Крейг се разхожда и танцува в луксозен хотел в Париж, това се превръща в рядката реклама, в която филмова звезда не е използвана да продаде продукт толкова, колкото той използва рекламата, за да продаде промяна в собствения си имидж. Да, разширеното място е хокинг водка и Крейг вероятно е получил заплата, която оставя повечето заплати на филмови звезди в прахта. И все пак всичко това е някак си извън целта. Рекламата е начинът на Крейг да обяви кой е или може да бъде, след като е приключил с ролята на Джеймс Бонд.
Крейг, разбира се, има филм, който предстои да излезе, така че може да се каже, че „Glass Onion: A Knives Out Sequel“, в който той се завръща към ролята на хитрия джентълмен детектив Беноа Блан, е цялата промяна на образа .- нагоре той се нуждае. През последните 16 години Крейг никога не е правил просто беше Джеймс Бонд. Освен Блан, той е играл Микаел Блумквист в „Момичето с татуировката на дракона“, разбивач на сейфове в „Логан Лъки“ и Яго на Бродуей. И все пак марката Бонд е толкова митологична и Крейг, тъй като той е страхотен актьор, се сля с нея толкова силно, че може да се почувства като единствената роля, която е изпълнявал. Когато един актьор е подпечатан от този сериал, въпросът витае над бъдещата му слава: Може ли да избяга от образа на Бонд, дори когато той сега е преплетен с неговата ДНК?
Шон Конъри, най-великият актьор, изиграл Бонд преди Крейг, отне много време, за да намери своята опора, след като изостави 007. Когато погледнете в какъв актьор в крайна сметка се превърна Конъри (в толкова различни филми като „Човекът, който щеше да бъде крал“, „Руската къща“, „Индиана Джоунс и последният кръстоносен поход“ и „Скалата“), неговият властен и на моменти игривият главоломен магнетизъм беше пронизан с пост-бондианска елан. Подозирам, че Крейг ще направи версия на същото нещо; той ще изгради кариерата си след Бонд върху самоличността, която е изковал като Бонд от естествената си бравура. Това е моментът, в който той за първи път поднася тази идентичност с обрат, разтърсен и може би дори раздвижен.
Ето какво е толкова готино в рекламата на Белведере. Крейг, свирейки „Himself“, галивантира из хотела по фънки, горещ, прекрасен танцов клубен начин, който е толкова не Джеймс Бонд, но шегата е, че е почти като че ли Бонд го прави. Крейг заменя твърдата мъжественост на Бонд с различен вид мъжественост, която е много по-сексуално плавна. И все пак, ако погледнете изтърканото му гранитообразно лице, той е същият грапав кралски пич. В рекламата лицето му разказва една история, а тялото му друга. Историята, която рекламата разказва е за диалога между двамата.
В началните моменти камерата се приближава към Крейг отзад, докато той стои на мост, гледащ към Сена, облечен в бял костюм и отворена бяла риза. Защо бяло? Защото това идва след „Няма време за умиране“, където Бонд умира и (вероятно) отива на небето. Докато страхотната оригинална песен на рекламата, от Рита Ора и Григс, започва в синтезиращ транс, камерата кръжи около Крейг, оставяйки ни да пием от строгостта на чертите му, разбита от бърза усмивка, която ви позволява да разберете, че той просто си играе ..
Даниел Крейг се усмихва в новата реклама на водка Belvedere.
Водка Белведере
Прокарвайки се през армия от папараци (с други думи: все още Джеймс Бонд), той се качва отзад на Ролс Ройс и след това се преобръща от другата страна, сега облечен с черен потник, сребърна хип-хоп верижка, слънчеви очила и черно кожено яке, което изглежда като създадено за римейк на Кенет Ангер на видеото „Faith“ на Джордж Майкъл. Докато върви по калдъръмения мост, посланието е, че Крейг е прероден – като най-грубото парче груба търговия, което някога сте виждали. Но понякога дори грубата търговия просто иска да се забавлява. Докато хвърля слънчевите очила, той протяга ръце и прави малко шимми, усещайки ритъма, след това се напъва напред, опипвайки го още малко, грабвайки носна кърпичка от хотелския портиер и подигравателно избърсвайки потта от собственото си лице в Твърде секси съм.
Уаитити, талантливият режисьор на „Тор: Рагнарок“ и продължението му „Тор: Любов и гръмотевици“, е режисьор едновременно страстен и шеговит. Ясно е, че той е замислил рекламата на Belvedere като почит към страхотното видео, което Spike Jonze направи през 2001 г. за „Weapon of Choice“ на Fatboy Slim и Bootsy Collins – това, в което Кристофър Уокън показва невероятните си танцови движения, докато подскача и трепти , през празен луксозен хотел. Уокън беше на 58, когато участва в това видео; въпреки че имаше опит с песни и танци, много хора не го знаеха. Видеото проиграва контраста между мръщещите му черти на средна възраст (и цялото нещо с Walken-as-robotic-hardass, което вече беше започнало да се пародира) и удивителната балетна грация на движенията му.
Рекламата на Belvedere прави различна версия на същото нещо. Крейг, който сега е на 54 години, има набраздена аура, която е била част от мистиката му като Бонд. Хитрата комедия на рекламата е, че човек, който изглежда така, не трябва да танцува така. Крейг все още изглежда така, сякаш се кани да убие някого, но в рекламата той щрака с пръсти, изпъва бедрата си, напъва се, върти буги, върти, сваля слоевете дрехи, ходи по вода. Той е Бонд, това типично създание на 20-ти век, възкресено и преродено като застаряващо (и може би неостаряващо) момче за купони от 21-ви век. Рекламата в крайна сметка го връща там, където е започнал (отпива леденостудена водка и казва „Най-накрая“, сякаш тези танцови движения са действието, през което трябва да се бори, за да спечели това питие). Но Уайтити допълва всичко с вдъхновен удар, като ни уведомява, че Даниел Крейг, с бърз проблясък на гангстерска усмивка, която всъщност не е усмивка, винаги ще бъде твърде готин за стаята.
Какво предвещава това за бъдещето на Крейг, може да се гадае. Може ли да направи мюзикъл? Защо не? Ще играе ли герои дори по-ледени от Бонд? Светът в този момент е неговата стрида, поднесена с охладена водка. Но истинската идея е, че Даниел Крейг има щастливи демони вътре в себе си, които вече не трябва да държи на каишка. Докато ги пуска навън, те биха могли да станат част от това кой е той като актьор. Това, което той ни казва с намигване, е: „Вие само си мислите, че ме познавате“. И че никой не го прави по-добре.