Как да публикувате първата си академична книга (мнение)

By | September 22, 2022

Честито! Издадохте първата си книга.

Сега какво?

Видео в TikTok? мем? Сприятеляване с инфлуенсър?

За много учени откриването на акаунт в Twitter е плашещо. Много от нас са срамежливи пред камерата, не са склонни да се саморекламират и са предпазливи към медийните представяния. Мечтаем за дълги, прекъсвани часове на четене и писане и потръпваме при мисълта за интервю на живо.

Аз съм с теб там. Но също така познавам потъващото усещане да съм прекарал безброй часове в мислене, писане и нерви за книга, само за да я видя да стои под номер. 581 000 в класацията на Amazon. Това означава, че около осем копия от книгата се продават на месец.

Казаха ми, че академичните монографии обикновено продават от 500 до 1000 копия – за цял живот и главно на библиотеките. Широко разпространената шега в академичните среди е, че хонорарите от книгата ви ще ви купят няколко латета, но също така ще ви спечелят мандат, което е достатъчно за повечето от нас.

Може също така да не изпитваме голям външен натиск да рекламираме нашите книги, но ще получим присъщи награди за това. Ние знаем толкова много за нашата тема; струва си да споделите това знание с други хора. Открих също, че различните публики ме карат да мисля за работата си по различни начини. И несъмнено ми прави деня да получа имейл от някой, който е прочел книгата ми с удоволствие.

Публикувах първата си книга за чартърните училища „без извинения“ и дисциплината миналото лято с Princeton University Press. Не се превърна в бестселър. Но по пътя научих, че можете да направите редица малки неща, за да популяризирате книгата си и да разпространите историята си пред по-широка аудитория. Ето 10 от тях.

  1. Насочете се към вашата аудитория. Разберете до кого се опитвате да достигнете. Освен членовете на факултета и студентите във вашата област, друга аудитория ще се заинтересува ли от вашата книга? Исках книгата ми да бъде прочетена от учители и ръководители на чартърни училища. За да достигна до тези групи, изпратих имейли до директори на чартърни училища, изпратих хартиени копия на книгата – с ръкописна бележка – до ръководители на чартърни училища и учителски организации и създадох ръководство за дискусии на моя уебсайт за учители и училища. По подобен начин Мира Дебс, чиято първа книга беше за държавните Монтесори училища, организира беседи за книги в различни Монтесори училища и получи финансиране за разпространение на безплатни книги на участващите учители. Тя също така създаде училищни и обществени ресурси.
  2. Организирайте представяне на виртуална книга. Това е забавен начин да отпразнувате издаването на вашата книга. Можете да създадете просто Evite с връзка Zoom и да изпратите поканата в имейл до приятели, семейство, студенти и колеги. Можете да представите материал от книгата си или може да е по-оживено да намерите някой, който да ви интервюира за това. За представянето на моята книга поканих Дженифър Бъркшър, образователен блогър и автор, да ме интервюира, защото тя познаваше областта и беше професионалист във формата. Записът от представянето на книгата ми беше възпроизведен на C-SPAN 2 Резервирайте телевизия.
  3. Работете с вашия издател и техния маркетингов отдел. Академичните издания не разполагат с обширни ресурси за рекламиране на вашата книга, но все пак могат да бъдат полезни. Обикновено те ще изпратят съобщение за вашата книга до списък с медии и ще улеснят контактите със заинтересованите страни. Моят също изпрати цифрово или хартиено копие на книгата до списък от 20 до 30 учени, които препоръчах. Те също така изпращат копия от книгата за книжни награди, които могат да станат скъпи, ако трябва да го направите сами. Направиха ме а Банер в Twitter. Можете също така да търсите в уебсайтове на различни издатели комплекти медийни инструменти за популяризиране на книги.
  4. Кажете „да“ на почти всичко. Казах „да“ на почти всяка медийна или подкаст заявка относно книгата ми. Казах „да“ на всяка покана да говоря за книгата в колежански курсове или университетски семинари. Ако книгата ви е много популярна, може да се наложи да сте по-селективни, но открих, че мога да управлявам тези различни събития, тъй като те бяха разпръснати през цялата година. Докато направих няколко от тях, трябваше да се подготвям по-малко и се почувствах по-уверен, като говоря от маншета.
  5. Не пренебрегвайте малките възможности да разгласите. Изпратили ли сте съобщение за книга до вашите членски асоциации/секции? Дали конкретен блог би включил вашата книга или би публикувал откъс? Какво ще кажете за изпращане на имейл до колеги и приятели, за да ги предупредите за новата си книга? Получих такъв от автор, когото не познавах лично, и в крайна сметка преподавах тяхната книга. Свържете се с колеги, които познавате в други отдели, и изразете интереса си да говорите на колоквиум, серия от беседи за книги или семинар. Изпратете кратък имейл до редакторите на списание – или редактор за рецензии на книги, ако е посочен на уебсайта на списанието – с въпрос дали биха разгледали новата ви книга за рецензия.
  6. Използвайте вашите академични връзки. Вашето висше учебно заведение има ли поредица за четене? Какво ще кажете за вашата докторска институция? Успях да включа книгата си в Избрана книга на месеца на моето висше учебно заведение и списанието на колежа след това направи откъс от това интервю. Свързахте ли се и с офиса за връзки с медиите на настоящата си институция? Във всеки туит, който публикувам във връзка с моята книга, маркирам името на моята институция в Twitter и те ще го публикуват повторно, разширявайки обхвата му.
  7. Четете автобиографии. За да идентифицирам потенциални новинарски издания, списания и награди, потърсих автобиографиите на академици, които са написали успешни книги в моята област. Така открих New Books Network, където участвах в подкаст. Също така открих две награди, които в крайна сметка спечелих: една от Обществото на преподавателите по образование и наградата за книги на независимите издатели.
  8. Опитайте ръката си в различен вид писане. Мненията са чудесен начин да разпространите съобщението си накратко и до широка аудитория. Помислете дали има скорошно новинарско събитие или годишнина, които могат да послужат като кукичка за вашата история. В моя случай рамкирах парче около 30-ата годишнина на чартърните училища. The Conversation, независима новинарска организация с нестопанска цел, която публикува ексклузивно статии, написани от академици, е чудесен изход, който да опитате. Статията ми, базирана на моята книга, излезе след около седмица, включително закачливи снимки. Материалът беше подхванат от над 20 новинарски уебсайта и публикуван в печатната версия на The Philadelphia Inquirer. Кликнато е повече от 57 000 пъти. Можете също така да експериментирате с различни жанрове, като например да напишете съвет в публикация като Inside Higher Ed за преподаватели, които може да изпитват затруднения в процеса на писане на книга.
  9. Започнете рано. Пикът на медийния интерес е около датата на публикуването ви, така че ще искате да започнете да изготвяте мнения и да се свържете с потенциални медии няколко месеца преди това. Проектът OpEd, в който участвах, е ресурс за преподаватели, които искат да се научат как да пишат за публична аудитория. Слушайте подкасти. Проучете блогъри и инфлуенсъри във вашия район. Разберете кои репортери пишат по вашата тема и се свържете с тях. Това е и моментът да се обърнете към независимите книжарници. Свързах се с местната книжарница няколко месеца след излизането на книгата ми и те казаха, че е твърде късно да организирам книжно събитие.
  10. Разпространете богатството. Използвайте възможностите да говорите за книгата си като начин да популяризирате работата на други учени/активисти/заинтересовани страни, особено младши учени и такива от слабо представени среди. Разпространението на богатството ви поставя в интересни диалози и насочва вниманието към работата на други хора. В Yale Education Studies изнесох беседа с Майкъл Мартинез, възпитаник на университета Yale и чартърно училище „без извинения“, където обсъдихме нашите общи изследователски проекти.

За да научите повече за популяризирането на вашата книга, вижте този набор от инструменти за медии, съставен от Американската социологическа асоциация със съвети и опит от академици. Ако се чувствате особено смели, можете дори да проучите маркетингови стратегии и семинари, насочени към писатели, които публикуват книги самостоятелно. Следващият път помислете за работа с агент или за публикуване на книга за академична търговия.

Маркетингът на книга отнема време, но тези стратегии са доста лесни за изпълнение. И като ги преследват, кой знае? Може дори да спечелите вниманието на Ню Йорк Таймс или известен блогър. Кумулативно и с такова одобрение, книгата ви за теория на игрите (добре, Джейн Остин) може дори за момент да мине No. 200 класация на Amazon.

Leave a Reply

Your email address will not be published.