Виртуално продуктово позициониране

By | December 12, 2022

Напоследък някои телевизионни спортни събития започнаха да използват система, която кара банерите на стадиона да изглеждат рекламни, когато всъщност не са. Системата е подобна на цифровата версия на chrome key, но е много по-мощна. През следващите няколко години тази технология ще стане по-мощна, както и по-евтина, ще отвори нови възможности за онлайн реклама и ще повдигне няколко интересни въпроса в процеса.

Въпреки че електронните медии са предмет на разпоредби, които изискват ясно разграничение между съдържание и реклама, такива ограничения не се прилагат за интернет базирани медии. Освен това, само малък брой филми, като Гражданинът Кейн, имат договорна защита от всякакъв вид след промяна на факта. В резултат на това интернет рекламодателите ще могат да интегрират своите продукти в програмирането до степен, която не е била възможна от златната ера на радиото.

Сега може да е ограничено до билбордове, но в рамките на няколко години новата цифрова видео технология ще може безпроблемно да трансформира всеки продукт, използван от актьор във филм или телевизионен сегмент, включително предмети, държани или носени, дори ако героят се движи. . От гледна точка на потенциала за приходи, само въпрос на време е Холивуд да започне да прави филми, предназначени да поддържат дигитално позициониране на продукти или виртуално позициониране на продукти. Например, героите могат просто да пият твърдо оцветена газирана напитка, което го прави лесен начин да покриете образа на кока-кола или пепси по-късно. Използвайки тази технология, ще бъде възможно да се продава позициониране на продукти на регулярна основа, или за конкретен период, или за регионален пазар. Актьорите може да изглеждат сякаш пият кока-кола във филм, гледан във Флорида, но може да изглежда, че пият пепси на хората, които гледат същия филм в Калифорния.

Интернет базираните медии ще предоставят дори повече възможности за рекламодателите от театъра. Тъй като филмите, разпространявани по интернет, ще бъдат в цифров формат, ще бъде лесно да се вмъкнат цифрови табели, за да се посочи къде да се постави материалът на рекламодателя. Например сцена на парти може да показва шестима души, които пият шест кутии безалкохолни напитки. Използвайки същия метод, използван за оцветяване на филми, собственикът или дистрибуторът на филми може да кодира всяка от шестте различни кутии цифрово, така че на всяка или всички кутии да бъде присвоено продуктово позициониране. Този цифров знак представлява няколко реда текст, който казва къде да поставите изображението на продукта, неговата ориентация и размер и включва всяка рамка, в която продуктът трябва да се появи. Точно като слой на Photoshop, логото може лесно да се редактира или изтрива, ако е необходимо. Рекламодателите ще трябва само да предоставят на Webcaster файл с 3D изображение за тяхната опаковка, в този случай, 3D изображение на кутия сода. Софтуерът, който Webcaster ще използва, ще извърши действителната работа по вмъкване на изображението на продукта във всеки сайт, ако е необходимо, в движение.

Процесът на добавяне на етикети, за да се даде възможност за позициониране на продукти, може да се извърши по време на филмовата продукция или по всяко време след това. И накрая, огромната библиотека на Холивуд, от неми до актуални филми, ще бъде етикетирана и готова за продуктово позициониране. Разбира се, определени части от периода като Гладиатор или Междузвездни войни ще предложат малко, ако изобщо има, възможности за продуктово позициониране, но повечето филми ще предложат възможности, много от които отлични.

Интересно е да се обмисли колко дигитални продуктови позиционирания могат да бъдат вмъкнати с вкус в класическия филм за Казабланка. Рекламите от периода на кока-кола, на местния език, висящи по стените, може да не изглеждат неуместни. Никой от тях не е модерните версии на виното или модерните версии на цигарите. Рисуването на логото на TWA върху пътническия самолет, който Ингрид Бергман оставя в края на филма, също може да работи (въпреки че логото на Pan American би било по-добро.)

Достъпът до малките ароматизирани продукти на Casablanca също е интересен за разглеждане. Изключителната реалност на тази технология може да се счита, по отношение на промяната на настроението на филмите, реалността на периода, дори балансът на цвят и композиция, е достатъчен, за да създаде кошмари на режисьори, актьори и критици. Не съм сигурен дали тези групи ще кажат много за практиките за продуктово позициониране, но те ще повдигнат въпроси, на които рекламодателите трябва да отговорят.

Ще бъдат поставени и други проблеми при пласирането на дигитални продукти. Например, кой може да реши да постави цифрово съдържание във филми, които се разпространяват по интернет? Кой получава авторските права? Тъй като няма закон, забраняващ цифровото преобразуване на продукти, които вече са във филми, може ли Coca-Cola да предложи магическа замяна на кутии Pepsi с кутии Coca-Cola за филми, разпространявани онлайн? Ако Pepsi не платиха таксата за настаняване на първо място, щяха ли да имат законен начин да я променят? Ами ако Pepsi плати първо таксата за настаняване?

Както при всяка технологична революция, възможностите възникват много преди обичаите и законите да се развият за разрешаване на неизбежните конфликти, които новите технологии създават. Поставянето на реални продукти вече е налично по стар начин и няма да мине много време, преди да стане обичайна практика за рекламодателите, които никога няма да го обмислят днес. Това ще бъде страхотен нов инструмент, но рекламодателите, които се опитват да го използват прекомерно, трябва да го считат за временна полза. В крайна сметка тази технология ще може да класира продуктите и ще бъде също толкова лесно за потребителите да превключват и филтрират продукти, които не искат да виждат. Това е истинска сигурност.

От Advertising & Marketing Review август, 2000 г.

Авторско право © 1994 – 2006 от Глен Емерсън Морис

Всички права запазени

Category: tv

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *